'To, co ve mně viděli, je někdo, kdo investoval do Paso Robles,' říká Joel Peterson, nedávno jmenovaný výkonný ředitel Paso Robles Wine Country Alliance (PRWCA).

'Máme dvě dívky.' Jsem ve školní radě. Nedokážu si představit, že bych šel někam jinam. “

Po více než 15 letech marketingu vinařského a pivního průmyslu v regionu je nyní 45letý zodpovědný za propagaci a prosazování více než 250 vinařství a více než 40 000 akrů vinic v alianci.

Peterson také dohlíží na rozpočet ve výši 1,6 milionu dolarů pro průmysl, který přispívá téměř 2 miliardami dolarů do regionální ekonomiky.

'Posláním je chránit a propagovat Paso Robles AVA,' říká Peterson. 'Existují tisíce pracovních míst, které se spoléhají na toto odvětví.'

Petersonova cesta k vínu

Usadit se v malém městečku nikdy nevypadalo, že by bylo v kartách mladého Petersona, jehož otec pracoval na stavbě.

'Než jsem dokončil střední školu, žil jsem v sedmi státech,' říká. 'Pozitivní na tom je, že se naučíte velmi rychle spřátelit a rozvíjet vztahy.'

Peterson vystudoval mediální umění na University of Arizona a poté pracoval na více než 25 filmových projektech v Los Angeles.

Ale chyba vína se kousla během jeho juniorského ročníku v italské Florencii. Tento zájem rozdmýchal svou manželkou návštěvou vinařské země Paso Robles, rodného města jeho otce.

Skákání do sklizně

V roce 2001 je přesvědčil Justin Vineyards najmout ho na sklizeň. 'Havaroval jsem v ložnici pro babičku,' říká Peterson. 'Bylo to úžasné, neuvěřitelný zážitek, který změnil můj život.'

V roce 2003 se přestěhoval na plný úvazek do Paso Robles a pracoval pro další sklizeň, tentokrát pro Dobrodružství . 'Rychle jsem zjistil, že nejsem vinař,' říká. 'Chtěl jsem se dozvědět, jak se víno vyrábí, ale moje dovednosti byly více organizační řízení a logistické věci.'

Peterson našel marketingový koncert na plný úvazek s Doufám, že rodinná vína a dalších osm let strávil zaváděním značek jako Troublemaker a budováním Liberty School do obrovského portfolia.

Pak v roce 2013 podepsal smlouvu s Strategie Solterra posílit postavení více značek a vinařských akcí, jako je svět Pinot Noir.

V roce 2017 Firestone Walker Brewing Company potřeboval někoho, kdo by spravoval jeho marketingové oddělení. 'V tom okamžiku jsem byl ve víně od roku 2003 a pivo mi připadalo zábavné,' říká Peterson. 'Vždy jsem chtěl spolupracovat s firmou Firestone Walker - je to ikonická pivní společnost.'

Měl v úmyslu usadit se v pivovaru, ale když ředitelka PRWCA Jennifer Porter oznámila, že odchází, Peterson hodil klobouk do ringu.

'Být hlavním roztleskávačem organizace, která je plná kvalitního vína, úžasných lidí a neomezeného potenciálu?' říká Peterson. 'Jdu do toho.'

Vazba na region v přechodu

Od začátku svého nového zaměstnání 4. února ho Petersonův plán probudil v 6:30, připravil snídani svých dcer a vzal jednu z nich do školy.

Pokud není čtvrtek. To je, když Peterson hraje basketbal v 6 hodin ráno se Scottem Hawleym z Torrin / zákon , Niels a Luke Udsen z Bobr a Eric Jensen z Booker v dekádě staré vyzvedávací hře.

Peterson je obvykle v kanceláři do 8:15.

Po „tuně obědových schůzek“ Peterson říká, že řeší e-maily a účastní se večerních akcí.

„Můj den se spojuje se členy, pracuji s mým týmem na marketingových strategiích a celý měsíc mluvím s představenstvem o strategických opatřeních,“ říká.

Paso Robles dosud nepociťuje protivinařský tlak, který zasáhl místa jako Napa Valley a Santa Barbara County, ale Peterson ví, že by to mohlo přijít.

'Musíme si zachovat tento maloměstský charakter ... pokud se to změní, lidé sem přestanou chodit,' říká Peterson. 'Paso poroste, ale musíme to udělat chytře.'

Zabývá se nedostatkem vody, bydlením pracovních sil a aktivně strategizuje, jak se vyvíjet s rostoucí reputací regionu v oblasti dobrého vína a špičkové pohostinnosti.

'Přešli jsme ze šrotovité oblasti outsiderů do oblasti se spoustou důvěryhodnosti a vysoce kvalitních vín,' říká Peterson. 'Dělá to přechod.' Jak to řešíte z organizačního hlediska?

'Musím mluvit s vinařem, vedoucím degustační místnosti a kluky na vinici,' říká.

'Kolik dotykových bodů mohu mít, tím lépe dokážu ten příběh vyprávět a představit region.'