Dalo by se to nazvat „efektem George Clooneyho“.

Od té doby, co herec zahájil Casamigos Tequila s Mike Meldmanem a Randem Gerberem v roce 2013 vyvinulo své vlastní značkové lahve více celebrit než kdy dříve.

Pravděpodobně rok 2019 představoval vrchol. Viděl příchod štítků od zpěvačky Rity Ory ( Prospero Tequila ) a Stephan Jenkins (Blind Eye Blind) ( Letní bohové ), stejně jako hvězdné spolupráce jako Nick Jonas a designér John Varvatos ( Villa One Tequila ), Sammy Hagar s Guyem Fierim ( Santo Fino Blanco Tequila ) a Michael Jordan se čtyřmi dalšími vlastníky NBA ( Cincoro Tequila ). Dwayne „The Rock“ Johnson také oznámil plány na značku ( Teremana ), ačkoli nebyl vydán před koncem roku.

Proč Tequila? Proč teď?

„Stejně jako všechno na trhu, i nápoje mají módu,“ říká Ellis Cashmore, autor knihy z roku 2019 Kardashianská kultura . Tak dlouho jak Tequila je v módě, očekávejte, že cyklus bude pokračovat, říká.

Příběh úspěchu tohoto ducha začal v roce 2018, kdy podle společnosti vzrostly tržby o 10,2% na 3 miliardy USD Rada Spojených států pro destilované lihoviny . Obzvláště silný růst byl mezi segmenty prémiových a superprémiových luxusů, často stejných botlingů, které nesou jména celebrit.

Existuje několik důvodů pro nárůst popularity Tequily. Jeden je obecně považován za chladnější a složitější. Ani jeho široký dosah nebolí. Blanco Tequila apeluje na ty, kteří upřednostňují bílé duchy, zatímco jsou sudoví odpočíval a añejos kreslí tradicionalisty whisky a brandy. Pomáhá také jeho faktor známosti. Sedmikrásky vyrobené z tequily jsou jedním z nejprodávanějších koktejlů na světě.

Foto Sarah Anne Ward

Budování reputace

Pokud jde o spojení celebrit, nějaký šampion Tequila kvůli pouto s Mexikem. Jiní, jako Jenkins, se domnívají, že má wellness výhody, zatímco jiní rádi Nyní , užijte si spojení Tequily s oslavami.

A nezlevňujte hlavní důvod, proč hvězdy podporují jakýkoli produkt: „Pět písmen začínajících na„ m “,“ říká Cashmore. 'Kdysi bylo považováno za vulgární a nedůstojné dát souhlas produktu výměnou za peníze, zatímco dnes je téměř sine qua non být celebritou.'

Obchodníci se již dlouho snaží přikládat ke zboží slavná jména, přičemž někteří poukazují na královské rozkazy jako na nejranější formu schválení. Ohlasy celebrit v tisku začaly kolem roku 1890 a po první světové válce dosáhly horečky.

Sportovci a hollywoodské hvězdy se do značné míry vyhýbali alkoholu Zákaz let. To se však začalo měnit ve 40. a 50. letech, kdy se jména jako Lucille Ball objevovala v reklamách na pivo Schaefer Beer a další značky.

Cashmore považuje Elizabeth Taylor za klíčovou průkopnici v přechodu k vlastnictví. Filmová legenda prosazovala řadu vůní, zejména parfémů White Diamonds, které byly zřetelně její.

Tento krok nyní slouží jako šablona pro ty, kteří chtějí být více než jen tváří značek. 'Trvala na tom, že se podílela na vývoji parfému,' říká. 'Nakonec vydělala více peněz z White Diamonds než z jejích filmů.'

Popová hvězda Rita Ora je více než mluvčí Próspero Tequila

Zůstat relevantní

Každý trend se však nakonec změní. Clooney vystoupil z chlastu, když byl Casamigos prodán Diageo za skvělou miliardu dolarů v roce 2017.

Debut Tres Comas Añejo Tequila rozhodně signalizuje směšnou úroveň nasycení superstar. Spuštěno v roce 2019 jako spolupráce s komedií HBO Silicon Valley , je pojmenována pro „tři čárky“ používané k započtení číslic v miliardě dolarů.

Jeho tisková zpráva cituje Russa Hannemana, fiktivní postavu seriálu, kterou ztvárnil herec Chris Diamantopoulos a prohlašuje, že stáčení je „jedinou tequilou přijatelnou pro miliardáře“.

Kampaň odráží trajektorii Tequila letadlo , který debutoval v roce 2010 a byl silně vystupoval v seriálu HBO Entourage . Konečné skóre v umístění produktu v té době.

Prozatím však kategorie nevykazuje žádné známky zpomalení. V době tisku bylo trio country a hudby Midland’s Neobvyklý stáčení se dostává na police, zatímco pop-music skupina Backstreet Boys pokračuje v rozhovorech o proniknutí do podnikání.