Ti s funkčním připojením k internetu a dokonce i pomíjivým zájmem o pivo už tuto zprávu pravděpodobně slyšeli: Začátkem dubna Bud Light, světlý ležák amerického typu produkovaný pivovarem Anheuser-Busch InBev, obdaroval transgender aktivistu Dylana. Mulvaney balíček piva ozdobený její tváří. Následovaly kontroverze.

Za poslední rok si Mulvaney získala masivní příznivce na platformách sociálních médií, jako je Tik tak (10,8 milionu sledujících) a Instagram (1,8 milionu sledujících), za zaznamenání její změny pohlaví. Mulvaney nazvala personalizovanou plechovku Bud Light – která připomínala celý rok od začátku jejího přechodu – „nejlepší dárek vůbec“ a usrkávala pivo z sponzorovaný příspěvek na Instagramu.

Mnoho konzervativních hlasů rychle barvitě odsoudilo spolupráci. Rapper Kid Rock na to upozornil střílející do řady seřazených Bud Lights a country zpěvák Travis Tritt oznámil, že ano odstranění požadavků Bud Lighta od jeho koncertního jezdce . Dokonce i výrobní závody Anheuser-Busch dostal výhrůžky . Je to poslední kapitola, dalo by se namítnout, v kulturní válce, která vyústila v příliv anti-transgenderové legislativy v USA s 11 státy. uzákonění zákazů nebo omezení genderově potvrzující zdravotní péče pro děti a starší 465 účtů proti LGBTQ+ představil letos.

Tři profesionálové na víno LGBTQ+ vytvářející inkluzivnější průmysl

'Nikdy jsme neměli v úmyslu být součástí diskuse, která rozděluje lidi,' řekl Brendan Whitworth , generální ředitel Anheuser-Busch v prohlášení, které naznačilo touhu zůstat neutrální uprostřed pokles tržeb o 17 %. . 'Zabýváme se sbližováním lidí u piva.' Vedení společnosti Anheuser-Busch převzalo a dovolené kvůli kontroverzi.

Mulvaney komentoval na konci dubna, když řekla, že se „snažila pochopit potřebu dehumanizovat a být krutá“, a dodala, že „dehumanizace nikdy v historii nic nenapravila“.

Kdy se pivo tak politicky nabilo? Možná to tak bylo vždycky. Koneckonců, zvažte Stonewall Inn , napajedlo v New Yorku, které se na konci 60. a 70. let stalo ústředním bodem tehdy rodícího se hnutí LGBTQ+. Vraťte se ještě dále, do 19. století, pro transformace pivních salonů v politické prostory .

Politizace piva je jistě nevyhnutelným faktem roku 2023. Ale zdánlivá podpora transaktivisty Anheuser-Busch InBev spojená s ustupováním od odporu, který následoval, vyvolává nepříjemnou otázku: Snaží se Big Beer mít obojí?

Big Beer's LGBTQ+ Embrace

Navzdory kontroverzi značky spojené s Anheuser-Busch InBev – mezi které patří Budweiser, Stella Artois, Michelob Ultra a Hoegarden – dlouhodobě spolupracují s dalšími členy komunity LGBTQ+. Za posledních 20 let společnost přispěla nad 13 milionů $ pro LGBTQ+ neziskové organizace .

Proč? Protože „Anheuser-Busch chce, aby každý pil jejich produkt, a to by mělo zahrnovat i lidi, kteří mají transgender žitou historii,“ navrhuje Ashley T. Brundage, trans aktivistka.

Během Pride 2019 skutečně vyšlo Bud Light duhové hliníkové pivní lahve a daroval 1 dolar z každého prodaného případu organizaci GLAAD, která pracuje na zvýšení přítomnosti LGBTQ+ v médiích. V roce 2021 se Michelob Ultra spojil s CeCe Telfer , transgender atletka. A pro Pride 2022 dal Bud Light dar ve výši 200 000 $ Národní obchodní komoře LGBT na podporu podniků vlastněných BIPOC LGBTQ . Bud Light má ve skutečnosti perfektní skóre Každoroční index podnikové rovnosti Kampaně za lidská práva .

Lihovary vlastněné a vedené LGBTQ pro podporu po celý rok

Anheuser-Busch InBev není jediným velkým hráčem na pivo, který podporuje LGBTQ+ komunitu. Připojila se k ní společnost Molson Coors, výrobce Coors Light a Miller Lite, která sponzorovala průvody Pride a přispěla téměř půl milionem dolarů. Federace rovnosti . Coors Light sponzoruje více než dvě desetiletí Denver Pride, a Molson Coors Klepněte pro změnu Program také za deset let vybral 700 000 dolarů pro LGBTQ+ neziskové organizace.

Ve skutečnosti, polovina z deseti nejprodávanějších piv v USA mít LGBTQ+ partnerství.

„Organizace hrdosti po celé zemi poskytují bezpečný prostor,“ vysvětluje Brundage. 'To by nebylo možné ve velkém měřítku bez firemního sponzorství.'

Mnozí v komunitě LGBTQ+ jistě viděli partnerství s Mulvaney jako rozšíření této podpory. „To, že se trans osoba stane součástí sponzorovaného příspěvku na sociálních sítích od velké korporace, pomáhá demonstrovat, že trans lidé jsou stejně běžní jako umístění produktu Bud,“ říká Jessica Jones, transgender sládek a spolumajitel společnosti Společnost Giant Jones Brewing Company ve Wisconsinu.

Co se ale stane, když kampaň půjde stranou?

Jemná linie mezi podporou a duhovým mytím

Pro některé pokusy Anheuser-Busch InBev zbavit se kontroverze Mulvaney aktivně podkopávají práci, kterou odvádí s komunitou LGBTQ+. Některé to vedlo k pláči praní duhy – někdy se tomu říká duhový kapitalismus – termín používaný k popisu signalizace podpory pro LGBTQ+ komunitu prostřednictvím snímků sladěných s LGBTQ+, jako jsou duhy, přičemž je vynaloženo malé skutečné úsilí na podporu této komunity nebo podniknutí aktivních kroků proti ní.

„Bud Light bezohledně projevil výkonné spojenectví na úkor bezpečnosti a pohody Mulvaney,“ říká Liz Wieland , nebinární licencovaný klinický sociální pracovník. „Společnosti vyrábějící alkoholické nápoje narušují důvěru v komunitě LGBTQ+, když se ji snaží mít oběma způsoby. Nedostatečná reakce společnosti Anheuser-Busch na extremistické názory je nepřijatelná. Whitworth nevyzval spotřebitele, aby zastavili útoky na Mulvaney.'

Cathy Renna , ředitel komunikace Národní pracovní skupiny LGBTQ+, souhlasí. „Firmy nemohou jít po střední linii mezi rozdělenými komunitami – musí se rozhodnout a zaujmout stanovisko,“ říká.

Pro mě je víno nejlepší mezi gay ženami

Příběh také komplikuje historie darování společnosti Big Beer politiků proti LGBTQ+ . Zodpovědný za opatření v oblasti rovnosti oznámila, že společnost Anheuser-Busch od roku 2016 darovala 235 449 dolarů státním zákonodárcům podporujícím zákony proti transpozici. Přidružené společnosti Molson Coors rovněž přispěly senátor proti LGBTQ+ Ron Johnson .

„Duhové mytí je ze své podstaty škodlivé, zvláště když se pohoršující společnosti podílejí na politických kampaních proti LGBTQ+, protože klamou LGBTQ+ spotřebitele, aby se podíleli na jejich útlaku,“ říká Wieland.

„[Některé] korporace tu nejsou, aby vedly v otázkách lidských práv – hledají zisky,“ dodává Jones. 'Kapitalismus se zaměřuje na získávání peněz od spotřebitelů, nikoli na lidská práva.'

Značky mají jistě těžší problémy s nekonzistentní podporou. V roce 2021 Anheuser-Busch piva byla zakázána na The Stonewall Inn v New Yorku. Na protest proti údajnému duhovému praní korporace byly vylity láhve Bud Light, jednoho z nejprodávanějších piv Stonewallu.

Jak se spad z epizody Mulvaney ustálí, cesta vpřed pro vztah Big Beer s LGBTQ+ zůstává nejasná. V konečném důsledku se moderní značky musí vypořádat s moderními problémy. Spotřebitelé všech kategorií budou nadále držet značky k odpovědnosti – v dobrém i ve zlém. A to znamená, jak mnozí věří, že Big Beer se musí rozhodnout, na kterých konzumentech záleží více.