Není těžké přesvědčit lidi, aby navštívili Údolí Douro — téměř komicky malebná vinařská oblast na severu Portugalsko . Ale pokud jste milovník psů s chutí na vintage portské, Instagram společnosti Quinta da Côrte může vás inspirovat k okamžité rezervaci letenky.

Mezi fotografiemi dlážděného vinného sklepa a pokroucené vinné révy z vinařství v údolí Douro jsou záběry psů majitele Borise, Vicky, Lori a Tinta Cão. Tyto ' věrní společníci ” jsou vyobrazeny potulující se po areálu a oduševněle hledící do kamery před mřížovitými vinicemi.

Patří mezi nové plemeno vinařských psů, jejichž povinnosti jdou nad rámec tradiční farmářské povinnosti a do digitální sféry. Fotografie domácích mazlíčků jsou na sociálních sítích vinařství a vinoték stále běžnější jako způsoby, jak rozvíjet identitu značky a budovat spojení se vzdáleným publikem.

Ale jakkoli to může být lákavé přičichnout si k rafinovanosti platforem, jako je Instagram, jen málo podniků dokáže přežít bez digitální komunita . V éře sociálních sítí jsme všichni značkami. Proč by nám je naši psi neměli pomáhat stavět? Zda vám to připadá rozkošné, oportunistické nebo nevyhnutelné, závisí na vašem vztahu k sociálním médiím a na tom, jak k tomu tyto společnosti přistupují.

Ale nelze popřít sílu příspěvku se čtyřnohým přítelem.

„Psí příspěvky mají tendenci fungovat velmi dobře na sociálních sítích Jordan [Winery’s],“ říká Kendall Busby, ředitel marketingu a komunikace ve společnosti Vinařství Jordánsko v Healdsburgu, Kalifornie . Poznamenává, že příspěvky pro štěňata získávají o 3–4 % více interakcí na jednoho sledujícího na sociálních sítích ve srovnání s průměrem v oboru. Obsah zaměřený na psy je také sledován asi 1000krát více, než je průměr.

Pomineme-li metriky, psi jsou důležitou součástí úspěchu vinařství a mohou dokonce pomoci plnit poslání vinařství. Stejně jako Jordan Winery Owner, John Jordan, čtyřnohý společník.

Must Love Dogs: 16 vinařství, která podporují psí příčiny

„Johnův záchranářský pes černého labradorského retrívra, Halsey, se k nám každé ráno připojuje ve vinařství a je milovaným členem našeho personálu,“ říká Busby. Sám Jordan je aktivista za práva zvířat, který získal finanční prostředky a povědomí prostřednictvím příspěvků na sociálních sítích zaměřených na psy pro skupiny, jako je Psí společníci , organizace, která spojuje služební psy s lidmi s postižením, a Nadace Soi Dog , organizace za práva zvířat.

Psi jsou podobně nápadní u Troon Vineyards v Applegate Valley, Oregon . Beau a Belle jsou bratr-sesterský pár Velkých Pyrenejí, kteří hlídají biodynamické ovce a kuřata vinařství a pravidelně se na nich objevují Instagramový účet .

„Připadá mi to skoro jako podvádění,“ říká Craig Camp, generální manažer společnosti Troon, o prodejnosti Beau and Belle na sociálních sítích. 'Jsou to tito obří, rozkošní bílí psi a lidé je milují.'

Přesto, jak Camp poznamenává, psi jsou především členy pracovního týmu vinařství a zásadní pro Troonův závazek k biologické rozmanitosti. „Naším posláním je snažit se přesvědčit ostatní lidi, aby takto hospodařili, nejen našich 100 akrů. Pokud opravdu chceme změnit zemědělství, musíme se tam dostat a vyprávět tento příběh,“ říká Camp.

Vyprávění příběhů je to, jak se mnohé značky odlišují, ať už prostřednictvím příspěvků na sociálních sítích, anekdot, které obchodní zástupci sdílejí s investory, nebo seriózním prohlášením o poslání ve firemní příručce. Všechny tyto zprávy mohou být promyšleně nebo neautenticky vytvořeny a je na publiku, aby se rozhodlo, zda se zapojí nebo odhlásí. Psi mohou pomoci oslovit následovníky a vyprávět tyto příběhy.

Kromě životně důležité práce na vinicích (na internetu i mimo něj) jsou psi tvrdě také ve vinotékách.

Rodina je vetkána do základů New York Víno a destiláty Beaupierre , butik obchod s lahvemi, který Yannick Benjamin a Heidi Turzyn otevřena v roce 2022.

Pes Benjamina a Turzyna, Amelie, je často doprovází do obchodu a objevuje se na něm kanály sociálních médií . „Nejvíce zhlédnutí jsou příspěvky od Amelie – zdaleka,“ říká Benjamin se smíchem.

Dává mu smysl, že Amelie je oblíbenou fanouškem na internetu i mimo něj. „Myslím, že to lidé vnímají jako spojení. Lidé si užívají, že podporují rodinný podnik a že je od někoho, kdo vyrostl v sousedství,“ říká Benjamin.

Kromě toho se pro některé lidi může svět vína zdát děsivě neprůhledný. Pokud otevřete zdroj sociálních médií a uvidíte Amelie sedí Benjaminovi na klíně na prodejní ploše Beaupierre, popř Bígl Boris hledání občerstvení v Douro, to dělá celé úsilí přístupnější.

„Někdy, když je pes v obchodě, pomáhá prolomit bariéry,“ říká Vince Tillotson, manažer a nákupčí ve společnosti Grapefruitová vína , a obchod s lahvemi v Hudsonu v New Yorku. Jeho pes Augie je s ním často v obchodě a vytváří portréty na instagramovém kanálu obchodu.

„Není to jen technický list jako titulek. Existuje tolik způsobů, jak vést rozhovory o víně,“ říká Tillotson.

Slovo „autenticita“ se v konverzacích o brandingu často nadužívá, ale proto u publika rezonují obrázky Amelie, Beaua, Belle a všech ostatních štěňat. Jistě, někteří z nás bezmyšlenkovitě posouvají své kanály a mají rádi obrázky roztomilých zvířat. Mnoho uživatelů sociálních sítí je však chytřejších, než cynici očekávají. Dokážou rozeznat rozdíl mezi bezduchým uchopením algoritmu a plakáty, které se ke své komunitě – včetně čtyřnohých členů – chovají s respektem.