Možná jste již viděli novinku: V tom, co se zdá být perfektním nastavením pro pokračování tohoto Sobotní noční život reklamní parodie v hlavní roli Casey Affleck, řetězec koblih Dunkin’ oznámil řada alkoholických káv a čajů, které jsou nyní k dispozici v tuctu států.

Nabídka Dunkin’ Spiked je lehce sycená oxidem uhličitým, obsahuje přiměřené množství alkoholu a malé množství kofeinu. Zahrnují několik druhů ledového čaje a ledové kávy v příchutích inspirovaných populárními nealkoholickými nabídkami této franšízy. Řada Spiked se zdá být hrou, jak dostat značku Dunkin’, která je převážně spojena s ranní rutinou, do prostor, kde je alkohol společensky přijatelnější.

Možná povzbuzena úspěchem tvrdých seltzerů a dalších nabídek ready-to-drink (RTD) se Dunkin’ připojuje k hromadě dalších neopilých značek, které chtějí expandovat na chlastající území. Patří sem Mtn Dew, Lipton Tea, Arizona Tea, Sunny D a Monster Energy.

Ale skutečně se Dunkinovi fanoušci přemění na pijáky Piked? Ti, kteří sledují prostor, mají důvod si to myslet. Samozřejmě, Dunkin na to sází.

Mohlo by se vám také líbit: Seznamte se s Espresso Tonic, NA Odpověď na Espresso Martini

'Došlo k evoluci kde nealkoholický společnosti se z pohledu vztahů s veřejností tolik nebojí jako kdysi, z pohledu public relations vyzkoušet tuto cestu,“ říká Jeff Musial, partner Brand Elixir Partnerships, na vysvětlení. 'Bariéry byly odstraněny.'

V 80. letech pracoval Musial ve společnosti Brown-Forman Beverage Co. – tvůrci Jacka Danielse – a připomíná, že Coca-Cola Company se obávala, že bude spojována s Jack a Cola koktejl jakýmkoli způsobem, tvarem nebo formou. To je velká změna od dnešního dne: Nedávno Coca-Cola oznámila vytvoření dceřiné společnosti s názvem Red Tree Beverages, která má za úkol rozvíjet obchod s alkoholem a partnerství Coca-Coly. (Je to oddělené od nealkoholického podnikání společnosti, aby nedošlo ke zmatení vládních regulátorů.) Mezitím Topo Chico – další produkt Coca-Coly – nyní existuje ve formě tvrdého seltzeru díky partnerství s MolsonCoors.

V dnešní době „každou příležitost k růstu mimo nealkoholické příležitosti, společnosti se silnou značkou to mohou uplatnit,“ nabízí Musial jako vysvětlení. Navíc u nealkoholických značek může být těžké dosáhnout smysluplného růstu, a to i s rozšířením řady. Jít alkoholovou cestou má potenciál pohnout jehlou a najít „nové pijáky, kteří vás ještě nekonzumovali“.

Dunkin’ Spiked Coffee má být odpoledním nápojem, říká Nathaniel Davis, prezident společnosti Mass Bay Brewing Company, která nápoje vyrábí. Mass Bay Brewing Company je mateřskou společností pivovarů jako Harpoon, Clown Shoes a další.

'Tyto mají tendenci být považovány za tailgating [produkt], pick-me-up v odpoledních hodinách,' říká Davis. Stejně jako cold brew i kávy jsou „hra pozdě odpoledne“. Čaje, jak říká, jsou zaměřeny všude tam, kde je potřeba osvěžení, a „hra tam, kde hraje pivo“.

Mohlo by se vám také líbit: Nejlepší konzervované vody z ranče podle odborníků na nápoje

Navzdory své ústřední roli ve výrobě produktů je společnost Mass Bay Brewing Co., pokud jde o její zapojení, nenápadná, což je odklon od co-brandových piv Harpoon a Dunkin’, které byly poprvé uvedeny na trh před několika lety a pokračují ve výrobě. Patří mezi ně dýňové kořeněné latte ale, borůvkové matcha IPA, javorové krémové blond pivo a porter. Každý z nich je vyroben buď z čaje, kávy nebo koblih od Dunkin’, ale jsou pevně v pivním prostoru. Nápoje Dunkin' Spiked však rozhodně nejsou pivo – jsou to sladové nápoje. Přestože jsou vyráběny v Harpoon Brewery v Bostonu a jsou nabízeny v místním výčepu, nejsou navrženy tak, aby evokovaly myšlenky na pivovar. „Spied je skutečně samostatná franšíza a značka,“ vysvětluje Davis.

'Harpunu hrajeme na obalu a s veřejností,' pokračuje. 'Je pod divizí American Spiked Beverage Company.' Úředníci z Dunkin’ odmítli několik žádostí o rozhovor.

Nabídka Dunkin’ Spiked s příchutí čaje zapadá do trendů v kategorie tvrdých ledových čajů, která prochází tak trochu renesancí. Po léta vládl kategorii Twisted Tea, nápoj vyráběný společností Boston Beer Company, jen málo vyzyvatelů. Ale v poslední době se do vesmíru dostaly další společnosti a pivovary, od řemeslných oděvů, jako je Great Lakes Brewery a Cape May Brewing, až po větší značky jako Arizona, Sonic a Lipton.

Tvrdé ledové čaje Dunkin’ budou k dispozici v příchutích mírně sladké, půl napůl, jahodové dračí ovoce a mango ananas. Všechny jsou 5% abv a budou k dispozici po celý rok v 12 uncových plechovkách a v mix balení. Mírně sladká odrůda bude k dispozici také ve vlastních 12 uncových šestibalcích a 19,2 uncových plechovkách.

Dunkin‘ to může mít těžší v prostoru tvrdé kávy, což se ukázalo jako tvrdý oříšek. Za posledních několik let se v této kategorii objevily skvělé příspěvky, včetně spolupráce La Colombe s MolsonCoors a další, kterou vytvořil Pabst. Oba byly v loňském roce staženy z regálů kvůli nevýrazné reakci spotřebitelů.

Možná bude mít Dunkin‘ lepší úspěch díky své známosti. Ale protože nemůže prodávat tvrdé nápoje ve svých obchodech nebo spolu s dalšími hotovými nápoji, jen čas ukáže, zda zájem spotřebitelů přetrvá počáteční rozruch produktů.

Mohlo by se vám také líbit: Letos se otevírá 9 nejlepších tvrdých ledových čajů k prasknutí

Nabídka Spiked coffee přichází v originálních, karamelových, moka a karamelových příchutích a je 6% abv. Stejně jako prošpikované čaje jsou k dispozici v 12-uncovém mixovém balení a originál je k dispozici jako vlastní šest-pack a v 19,2-uncové plechovce.

Koneckonců, pronikání značek Dunkin’ a dalších nealkoholických značek do prostoru alkoholu je součástí přirozeného vývoje nápojů, ke kterému dochází každých pět až sedm let, jak se mění chutě spotřebitelů.

Vzpomeňte si na vzestup ochucených alkoholických nápojů v 80. a 90. letech 20. století, jako jsou chladničky na víno. Pak přišly mixéry jako Smirnoff Ice a kategorie se nakonec vyvinula tak, aby zahrnovala tvrdý seltzer, který byl v posledních letech „králem kopce“. Musial si myslí, že nabídky jako Dunkin' Spiked budou jen běžnější.

'Možná to bude další vlna,' říká.