Vína a lihoviny Ultrapremium jsou již dlouho spojovány s kouzlem a hrou - shovívavé svítidlo Oscar Wilde

Alize Aight, nový drink Jedna část Alizé jedna část Cristal Od „Thug Passion“ (2Pac, 1996) Courvoisier Dej mi Henny, můžeš mi dát Cris Můžete mi předat Rémyho, ale předat Courvoisiera Z filmu „Pass the Courvoisier“ (Busta Rhymes, 2001) Moët („Moe“) Říkají mi Nas, nejsem tvůj legální typ chlapa, který pije Moët. . . Od „Represent“ (Nas, 1994) Opus One Jsem jako Opus One Mladý, žádný dva jako sněhová vločka Z „Ukaž mi, co máš“ (Jay-Z, 2006) Rémy Martin („Rémy“) Tohle mluvím já, aniž by to Remy ve mně vykopal ze srdce. . . Z „Do What You Like“ (Lil ‘Kim, představovat Junior M.A.F.I.A., 2000)

byl známý svým zvykem Perrier Jouët a Napoleon měl zdokumentovanou vášeň pro burgundského Chambertina Pinota.

Ale možná dnes více než kdy jindy jsou špičkové koncepty přítomny v aspirační popkultuře, nejviditelněji v žánru hip-hopové hudby. V tomto odvětví za miliony dolarů ročně rapové hvězdy od Lil Kim do Busta Rhymes propagují luxusní značky dychtivé a působivé veřejnosti a tyto rekvizity vedou k vážným prodejům.

Příklad: Cognac. Na počátku 90. let minulého století klesl prodej koňaku v USA, když se zmenšila tradiční základna zákazníků se starými penězi a staršími zákazníky. Přibližně ve stejnou dobu začal duch dostávat hvězdné vyúčtování v populárních hip-hopových hudebních videích. USA jsou dnes celosvětovým trhem pro koňak a afroameričané tvoří 75 až 80% prodeje koňaku v USA.

Šampaňské, především vlajková loď značky Louis Roederer, Cristal, je také oblíbeným průmyslovým odvětvím. Do loňského října se to zdálo jako harmonická unie: prezident Def Jam a platinový hudební umělec Jay-Z se dostali na titulní stránky bojkotu produktu poté, co generální ředitel Roederer Frederic Rouzaud učinil to, co rapper považoval za urážlivé komentáře pro časopis The Economist. Přestože Rouzaud ve skutečnosti nemluvil o náklonnosti rapové komunity ke Cristalovi jako o „nevítané pozornosti“, jak tvrdila tisková zpráva Jay-Z, naznačil, že její spojení s ostrým žánrem mohlo značce škodit.

Ať už je to horké nebo studené, vysoký profil mezi hip-hopovými a špičkovými značkami vín a lihovin je tu, aby zůstal. Nahoře je jen několik míst, kde se prosadily produkty jako „Cris“ a „Dom P“.