United Sates je nyní největším exportním trhem vína jak objemem, tak hodnotou pro francouzskou oblast Côtes du Rhône, čímž svrhlo Británii z okouna, který držela po celá desetiletí.

Aby bylo zajištěno, že USA v dohledné budoucnosti zůstanou jedničkou, musí být tato profesní asociace Inter Rhône zahájila tříletou marketingovou kampaň ve výši 3,4 milionu dolarů (3 miliony eur).

Vyskakovací okna

Po celý červen víno Rhône teklo na módních místních místech na Manhattanu. Inter Rhône přeměnila čtyři podniky na Vinice v údolí Rhôny Vinárny, kde mimo jiné mohly být sklenice Gigondas, Côte-Rôtie a Hermitage.

Jedna z akcí již přivedla více než 750 lidí - téměř polovinu z nich - na nedělní vyskakovací párty pro potraviny s názvem Côtes du Rhône Festival uprostřed Manhattanu.

VIP zaplatili 80 $ a obecné vstupné bylo 55 $ na střešní akci pod širým nebem. Fondy také pomohly generovat nové 30- a 60sekundová propagační místa která bude brzy k dispozici na YouTube. Reklamy lze také vidět na newyorském náměstí Times Square.

Americký trh s vínem Rhône

Marketingová a komunikační ředitelka Inter Rhône Virginie Charlier zdůraznila, že americký trh nakupuje téměř jednu z každých pěti lahví, které Rhône vyváží, a region vyváží zhruba 120 milionů lahví.

Podle odhadů francouzských celních úřadů a odhadů Inter Rhône americký trh vyprodukoval pro Rhônu tržby ve výši přibližně 122 milionů USD (107 milionů EUR).

Reklamní kampaň zaměřená na demografický věk 25–50 let je spíše pro on-premise obchod než pro off. Charlier zdůrazňuje autentičnost vín i zážitky, které přinášejí.

Později v létě se projekt Rhone Valley Vineyards vydal do Londýna.