Alespoň whisky byla skutečná.

Minulý týden, skotský producent Macallan debutoval zážitkem z virtuální reality v New Yorku Nádraží Grand Central . Zážitek vzal potenciální návštěvníky do zákulisí nového lihovaru společnosti za 186 milionů dolarů, který se veřejnosti otevřel minulý měsíc v oblasti Skotska Speyside.

„ Zážitek z lihovaru Macallan “Vyzval kolemjdoucí, aby vešli do 15 stop dlouhé kostky. Krychle využívá šest projektorů k ponoření diváků do 360stupňových pohledů na lihovar a okolní krajinu (nejsou vyžadovány náhlavní soupravy pro virtuální realitu), což doplňuje efekt větru a vůně. Účastníci také obdrželi malé množství nově vydaného Macallana Vydání č. 4 skotské whisky, stáčení do limitované edice.

'Jelikož ještě nemůžeme přivést každého na světě [do lihovaru], dospěli jsme k tomuto zážitku 4D virtuální reality jako k nejpřesvědčivějšímu a nejúčinnějšímu způsobu, jak vyprávět příběh naší značky,' říká ředitelka značky Macallan Samantha Leotta.

Tato událost je součástí většího trendu mezi výrobci lihovin (a také vinaři) ve využívání virtuální reality a interaktivních zážitků k vytváření vzrušení z jejich produktů. Macallan, dceřiná společnost Edrington Group , byl zvláště aktivní při generování těchto událostí.

Zážitek z lihovaru Macallan / Foto: Ryan Kobane Photography

Koktejly s rozšířenou realitou

V loňském roce společnost uzavřela partnerství s Conrad Chicago hotel, kde se bude konat akce, na které se představily náhlavní soupravy Oculus, zažít 95 $ “ koktejl s rozšířenou realitou “Vyrobeno s Macallanem.

V červnu sponzoroval skotský výrobce omezený NYC běh Za městem , pohlcující divadelní zážitek, který zahrnoval koktejly vyrobené s Macallanem a zakončený soukromou ochutnávkou whisky.

Je to poprvé, co byla interaktivní zkušenost tohoto druhu otevřena velké skupině spotřebitelů, říká Macallan. Leotta odhaduje, že během tří dnů se zážitku z Grand Central zúčastnilo asi 5 000 lidí.

Foto Wes Tarca Photography

Budoucnost zážitků z VR

Očekávejte, že přijde víc, předpovídá Kathryn Yu, odbornice na pohlcující zážitkové události a vedoucí redaktora Žádné proscénium časopis. Proč? Tyto akce založené na zkušenostech jsou jedním z mála způsobů, jak upoutat pozornost stále více rozptýlených spotřebitelů, zejména instagramových žíznivých tisíciletí.

„Během aktivace VR nejsou na svých telefonech, nejsou na sociálních médiích,“ vysvětluje. 'Jsou ponořeni do světa, který jste pro ně vytvořili.' Tyto události jsou navíc „nezapomenutelné a sdílitelné“.

Yu přirovnává průchozí výstavu Macallan k divoce populárním, selfie řízeným marketingovým instalacím, jako je Muzeum zmrzliny , Muzeum pizzy nebo nadcházející Candytopia .

Foto: Ryan Kobane Photography

Investice

Společnost Leotta odmítla poskytnout konkrétní údaje o nákladech spojených se sestavením interaktivního zážitku, přičemž poznamenala, že se jednalo o „významnou částku“ a společná investice odepisovaná napříč globálními týmy. Obsah však bude použit při několika spouštěcích funkcích prostřednictvím technologie krychle nebo událostí VR. Bude také žít prostřednictvím via Youtube , kde jej lze znovu použít pro prohlížení na mobilu nebo počítači. Návratnost investic se měří prostřednictvím návštěvníků, přihlášek k odběru oznámení o budoucích událostech Macallanu, zapojení sociálních médií a zmínek v tisku.

'Mysleli jsme si, že to byla skvělá investice, protože to není jen to, co se stalo za poslední týden, ale také vidíme návratnost, kterou nám přinese za rok nebo ještě déle,' říká Leotta. 'Pomáhá nám získat tuto novou generaci spotřebitelů do značky, což je fantastické.'

Macallan Distillery Experience poprvé debutoval v Asii a po zahájení NYC se za pár týdnů přesune do Mexika, říká Leotta, následovaná Evropou „a dalšími částmi světa“. Podle ní mohou následovat další americké události.