Jaro v Japonsku začíná prohlížením hanami nebo třešňového květu. Každý rok se pod baldachýnem voňavých růžových květů sakury sbíhají davy veselců v parcích a chrámových areálech, kde je oslavují pikniky, grilování a pozdní noci karaoke, vše poháněné prvním jarním vařením saké.

Loni na jaře, s předpovědi květů v hlavním městě národa pouhé dva týdny po katastrofě, vydal tokijský guvernér Shintaro Ishihara neochvějný dekret jishuku neboli zdrženlivosti, který odrazoval od veselí hanami a konzumace alkoholu z úcty k zemřelým a utrpení při zemětřesení a tohoku zpustošené tsunami nebo severovýchodní prefektury Iwate, Miyagi a Fukushima. Parky po celé zemi následovaly a zrušily oficiální události.

Pro těžce zasažený průmysl Tohoku saké tato výzva k zdrženlivosti znamenala druhý zničující neúspěch, když už mnozí zoufale potřebovali udržet své živobytí. Kosuke Kuji, majitel páté generace společnosti Nanbu Bijin, významného pivovaru saké Iwate, který také utrpěl vážné škody, byl odhodlán povzbudit národ, aby pokračoval ve své tradici hanami a udržel podnikání Tohoku nad vodou.

Kuji, stejně jako většina lidí v oblasti Tohoku, při katastrofách ztratila nespočet přátel a kolegů. 'Když jsem byl svědkem toho, že tolik mých přátel zemřelo, měl jsem pocit, že jsem povinen žít,' řekl. 'Být smutkem a přebývat v minulosti by nebylo spravedlivé pro všechny, kteří zemřeli.' Ti z nás, kteří byli ponecháni k životu, potřebovali povstat pro budoucnost Iwate a celé oblasti Tohoku. “

'Nejprve jsem poslal zprávu na Twitteru,' vysvětlil Kuji. 'Pokud se chystáte napít, dejte si sklenku tohoku saké.' Pokud se chystáte jíst, zvažte pouze jednu položku s přísadami z Tohoku. To povede k podpoře Tohoku, “tweetoval.

Inspirován ohromným počtem retweetů natočil jednoduché dvouminutové video z YouTube určené pro obyvatele Japonska. „Jsme samozřejmě vděční za vaše dary a hellip a zásoby a hellip,“ vysvětluje na videu, „a zatímco my tady v Tohoku nejsme v žádné situaci, abychom právě teď pili saké, pokud věci pokračují tak, jak jsou [v tomto země], určitě budeme čelit sekundární finanční krizi.

'Saké oživuje a uklidňuje duši člověka,' pokračovala Kuji. 'Žádáme vás, abyste podpořili Tohoku tím, že budete pít naše saké a hellip. Pro nás všechny zde v Tohoku vám vaše účast v hanami pomůže více než zdrženlivost v našem zastoupení.'

Jak se video rychle stalo virálním, Kuji byl ohromen, když viděl, že dosahuje více než půl milionu zásahů.

'Po celém Japonsku,' řekl, 'jsem věděl, že lidé byli přinuceni pomáhat, ale byli vinni z omezeného množství peněz, zboží a času, které mohli věnovat.' Cítím, že jsme prostřednictvím naší zprávy na YouTube dokázali vytvořit nový model pro podporu spotřebitelů. “

Aby poselství posílil, přijal další tři regionální pivovary, aby vytvořil podobné zprávy na YouTube. V květnu jeho kampaň posílila prodej do bodu, kdy mnoho ovlivněných pivovarů vyprodalo své zbývající zásoby. Úspěch vyrovnal některé zdrcující ztráty z března a dubna, ale jelikož saké nelze okamžitě doplnit, naléhal na potřebu další podpory.

'Jak se náš pobřežní průmysl rekonstruuje,' řekl Kuji, 'je závazek veřejnosti pokračovat v pití a konzumaci produktů Tohoku, které budou klíčem k jejich přežití.'

Chcete-li si přečíst o tom, co zasvěcenci a dobrovolníci saké dělají, aby pomohli komunitě postavit se na nohy po ničivém zemětřesení, klikněte zde .