Luxusní bez hranic
Průzkum mezi bohatými v 7 zemích odhalil, jak utrácejí své peníze. Podívejte se, kam se řadíte.
Překvapilo by vás, že světovým prototypem luxusního klienta je Francouz? A že bohatý svět, vedený Brity, kteří stále hledají impérium, by raději jedli a cestovali, než cokoli jiného? Přesto může být šokem, že Američané nejsou první mezi rovnými, pokud jde o víno, kosmetickou chirurgii nebo sportovní automobily. A navzdory výstřednostem si vždy pamatujte, bez ohledu na zemi, bohatí jsou spíš bohatí než kdokoli jiný.
Právě propuštěn Globální trh s luxusem: zkoumání smýšlení spotřebitelů luxusu poskytuje snímek toho, co luxusní spotřebitel nakupuje, sbírá a hodnotí, když utrácí rodinné jmění. Tazatelé se zeptali bohatých ve Spojených státech, Velké Británii, Německu, Itálii, Francii, Číně a Japonsku, co rádi kupují a jak si cení kvalit jako zpracování, kvalita a služby. (Američané zde vyšli nahoře). A kdo dvojčata dvě nejméně pravděpodobné činnosti? Němci: vrcholy v používání internetu a v lásce ke kultuře / umění a zábavě.
V odpovědích je přítomna kultura každé země. Italové kupují nejvíce kožichů (Američané jsou druzí a kravaty pro použití mobilních telefonů), Číňané preferují sběratelské značky, starožitnosti, šperky a víno a jen málokdo má letadlo, které by jim dalo říkat své vlastní. (Viz tabulka níže.) Japonci, zasaženi yen jangem, byli nejméně příchozí a zaujali perspektivu „neptej se mě, kolik utrácím“, uvedla Pam Danziger z Unity Marketing ve svém průzkumu pro konferenční konferenci, marketing think-tank pro podniky. Průzkum je navržen tak, aby podniky mohly hledat mezeru v bohatství.
Pokud jde o definování konečné otázky, tohoto prchavého „luxusního“ způsobu života, zde je „42“ (klíč k vesmíru): utrácejte peníze za speciální zážitky, hýčkejte tělo, osobnost a blízké a nakupujte luxus na prodej.
| Kategorie | NÁS. | SPOJENÉ KRÁLOVSTVÍ. | Německo | Itálie | Francie | Čína | Japonsko |
* | Minimální příjem | 120 000 $ | 60 000 £ (120 000 $) | 80 000 EUR (110 000 $) | 70 000 EUR (95 000 $) | 80 000 EUR (110 000 $) | 40 000 ¥ 5 200 $) | 10 000 000 ¥ (84 000 $) |
JE | Stolování | 75% | 84% | 63% | 79% | 79% | 70% | 61% |
JE | Cestování (zkušenostní) | 70% | 82% | 65% | 72% | 71% | 69% | 62% |
JE | Zábava | 48% | 60% | 65% | 61% | 54% | 56% | 32% |
JE | Lázně, krása, kosmetická chirurgie | 3,4% | 33% | 29% | 41% | 19% | 27% | 26% |
|
|
|
|
|
|
| ||
P | Oděvy, oděvy | 60% | 75% | 58% | 69% | 66% | 62% | 41% |
P | Kosmetické výrobky, vůně | 40% | 61% | 58% | 59% | 72% | 62% | 3,4% |
P | Víno a lihoviny (Nákup) | 39% | 65% | Čtyři pět% | 49% | 60% | 38% | 2. 3% |
P | Žádný osobní luxus | 16% | 6% | 13% | 4% | 4% | 6% | dvacet jedna% |
|
|
|
|
|
|
| ||
NEBO | Sbírka starožitností, vzácné předměty | 43% | 2. 3% | 30% | 32% | 24% | Čtyři pět% | 16% |
NEBO | Kolekce jemných šperků, hodinek | 30% | 27% | 17% | 22% | 19% | 33% | 8% |
NEBO | Sportovní auto | dvacet jedna% | 28% | dvacet jedna% | 27% | 12% | 39% | 13% |
NEBO | Kvalitní vína, kolekce lihovin | dvacet% | dvacet jedna% | dvacet% | 2. 3% | 25% | 18% | 43% |
NEBO | Dovolená, druhý domov | 17% | dvacet% | dvacet% | 53% | 38% | 8% | 6% |
NEBO | Podíl nebo zlomek dovolené | 17% | 6% | dva% | 10% | 4% | 14% | 4% |
NEBO | Kožichy, zábaly | 16% | 6% | 5% | 26% | 10% | 4% | 3% |
NEBO | Loď, jachta, plachetnice | patnáct% | 4% | 6% | 10% | 6% | 4% | 8% |
NEBO | Letadlo | 1% | 1% | 1% | 1% | 1% | 1% | 1% |
|
|
|
|
|
|
| ||
L | Používá internet | 88% | 90% | 91% | 88% | 90% | 80% | 80% |
L | Používá mobilní telefony | 85% | 81% | 69% | 85% | 68% | 75% | 52% |
L | Cestování (aktivita) | 66% | 76% | 68% | 77% | 67% | 67% | 61% |
L | Investice do akcií a dluhopisů | 56% | 3,4% | 38% | Čtyři pět% | 47% | 47% | 27% |
L | Fyzická zdatnost / cvičení | padesátka% | 39% | 41% | 3,4% | 28% | 43% | dvacet jedna% |
L | Navštěvuje kulturní / umělecké akce | 44% | 47% | 56% | 52% | 46% | 36% | 22% |
L | Víno (Aktivita) | 38% | 59% | 44% | 3,4% | 59% | 2. 3% | 16% |
L | Gurmánské vaření / dobrá jídla | 32% | 48% | 33% | 30% | 60% | 32% | 26% |
L | Originální umění, obrazy, sochařství | 31% | 38% | 32% | 43% | 39% | 17% | 10% |
|
|
|
|
|
|
| ||
* | E = ZÁŽITKOVÝ LUXUS P = OSOBNÍ LUXUS O = VLASTNÍ LUXUSY L = ČINNOSTI V ŽIVOTNÍM STYLU H = DOMÁCÍ LUXUSY. Zdroj: Globální trh s luxusem 2007 Unity Marketing, Konferenční výbor, www.conference-board.org . Přibližně 250 lidem v každé zemi bylo online položeno 45 otázek. Bohatství podle země bylo určeno pomocí minimálního trojnásobku HDP v zemi, kdy byli respondenti dotazováni podle pohlaví, věku, umístění. |
Další exkluzivní články online: