Kdysi byly celebrity spokojeny s odpočinkem na jachtách a příležitostným nákupem domácí tygr . Ale protože Sean Combs je mnohamilionový partnerství s Ciroc vodka v roce 2008 se investice do vín a lihovin stala další oblíbenou zábavou celebrit.

„Era celebritních nápojů“ zaznamenala své hity, jako když byl prodán Casamigos George Clooneyho Diageo pro 1 miliarda dolarů a jeho chyby ( Pharrellova Q Qream likér, stěží jsme vás znali). Dnes je však většina značek celebrit růžový vína a spotřebitelé je trhají.

Podle Mika Osborna, zakladatele / výkonného viceprezidenta společnosti Wine.com „„ Rosé má tak širokou přitažlivost “, že web obsahuje více než 670 produktů z růžového vína. Jon Bon Jovi a syn Jesse Bongiovi Hampton Water , Brad Pitt a Angelina Jolie Zámek Miraval a Lisy Vanderpumpové Vanderpump Rosé jsou druhou, třetí a čtvrtou nejoblíbenější růží tohoto webu.

Mezi další hvězdy, které vyrábějí rosé, patří John Legend, Sarah Jessica Parker, Dave Matthews, John Malkovich, Kylie Minogue, Sting a Trudie Styler, Drew Barrymore a Post Malone, jejichž Dům č. 9 zahájeno v červnu. 9. července Cameron Diaz a Kdo se nosí spoluzakladatelka Katherine Power debutovala veganskou značkou vín Avaline, která zahrnuje bílé víno a růžové víno vyrobené z organických hroznů.

LVE & Love: Exkluzivní rozhovor s Johnem Legendem

Proč tolik celebrit vytváří růžová? Za prvé, růžové jsou oblíbené. Podle Data Nielsen „, prodeje rosé v USA vzrostly od roku 2018 do roku 2019 o 40%. Osborn říká, že Wine.com zaznamenal růst růží meziročně o 350%. Okamžité připojení celebrity dává značce způsob, jak vyniknout z batohu.

'Pro tyto umělce, aby dali své jméno na značku, nebo aby si sami vytvořili značku ... Myslím, že je to dobrý způsob, jak se dostat skrz nepořádek,' říká.

Regine Rousseau, zakladatelka / generální ředitelka společnosti Budeme víno , která nabízí maloobchodní ochutnávky vín, lihovin a piva, říká, že „kdybych měl peníze na sestavení značky vína, byl bych blázen, kdybych v této značce neměl rosé.“

Podpora celebrit vede dlouhou cestu ke změně spotřebitelského sentimentu, zvláště pokud si někdo někdy mohl spojit rosé s bílou rtěnkou od své matky Zinfandel .

'Pravděpodobněji řeknou:' Pokud má Angelina Jolie své jméno, nemůže to být růžová mé matky, 'říká Rousseau. 'Takže si myslím, že [celebrity rosés] rozhodně otevírají příležitosti pro více spotřebitelů.'

Tento současný růžový boom má precedens. Některé z prvních schválení celebrit byly pro víno. V 19. století byly představeny hvězdy jako John Philip Sousa a Jules Verne reklamy pro nechvalně známé „tonikové víno“ přichycené na kokainu Vin Mariani.

Ve 20. století všichni z Gypsy Rose Lee na Orson Welles a Lucille Ball objevil se v reklamách na víno a lihoviny. V 70. letech se začaly vyrábět první vinice, které vlastní celebrity.

Mnoho lidí si myslí, že první americký impresário vína vín byl komik Dick Smothers , který v roce 1977 vydal lahvování pod názvem Vine Hill Winery.

Jména celebrit mohla způsobit, že spotřebitelé věnovali pozornost, doporučení nebyla vždy spojena s kvalitou. Podle Osborna je to zásadní rozdíl, pokud jde o dnešní vinaře celebrit.

'Většina z nich není skutečně schváleným produktem, ale ve skutečnosti se jedná o produkty založené na spolupráci,' říká. 'Tito lidé jsou opravdu v tom svým srdcem.'

Talking Rosé and Restaurants with TV's Lisa Vanderpump

Dnešní výrobci vína známých osobností obvykle spolupracují se známým vinařem. Například Bon Jovi’s Hampton Water je vyráběn ve spolupráci s francouzským vinařem Gérardem Bertrandem. Hvězdy se ale také často podílejí na volbě míchání a dalších klíčových rozhodnutích.

„Bylo by opravdu snadné říci:‚ Je to schválená celebrita a pravděpodobně to není moc dobré, '“říká Osborn. '[Ale] jsou to všechna pozoruhodně skvělá vína.'

Rousseau zdůrazňuje potenciál značky celebrit. 'Doufám, že spotřebitel udělá, že řekne: 'Skvělé, zkouším Miraval a je to vynikající.' Zkusím další rosé z Provence od jiného producenta, “říká. 'Doufám, že spotřebitelé nezůstanou jen v jedné konkrétní značce.'

Zasnoubení s vínem celebrit je stále zasnoubení, říká. 'Myslím, že všechno, co přiměje lidi pít víno, je dobré, že?'