Stejně jako včely k medu, milovníci vína se hrnou do Moscata, sladkého vína známého pro příchutě bílé broskve a hedvábného pocitu v ústech. Růst Moscata je fenomenální.

Údaje A.C. Nielsena ukazují nárůst objemu o 153,6% v průběhu roku 2010. Sutter Home vede v USA balíček Moscato, což odráží divoký úspěch společnosti s bílým Zinfandelem v 80. letech.

'Pohled zasvěcených osob je, že lidé mluví o suchých vínech, ale pijí sladká,' říká Wendy Nyberg, senior marketingová ředitelka společnosti Sutter Home. 'Za posledních pět let pomohli Millennials demystifikovat víno.' Považují „sladké“ za pozitivní atribut. “

Dalším vlivem je podle ní popkultura. Hip-hopoví umělci popularizovali Moscato v nočních klubech. Podle Nielsena mnoho Hispánců upřednostňuje sladké víno. Nižší alkohol Moscato láká ty, kteří odmítají silnější vína, jako je například Cabernet Sauvignon, který trhá ústa. Ačkoli je Moscato označeno jako „dezertní víno“, je levnější a není tak sladké jako mnoho pozdních sbírek dezertních vín.
Moscato bylo první víno Sutter Home vyrobené před více než 50 lety. Rodina Trincheroů, majitelé společnosti Sutter Home, pocházela z Asti v italském Piemontu, původ Moscato d’Asti, frizzante neboli polozářící Moscato.

Za posledních pět let se Moscato vyvinulo v široce dostupný nápoj. Na řetězci Fresh and Easy Neighborhood Markets, řetězci v Kalifornii, Arizoně a Nevadě, zaujímá Moscato centrální polici v čele uličky s vínem. A dovoz i americká produkce Moscata rostou. Prodej italského výrobce Saracco vzkvétá. Společnost Exclusiv Vodka nedávno uvedla na trh šumivé Rosé Moscato z Moldavska, společnost FishEye Moscato z Austrálie je široce distribuována a společnost Yellow Tail v květnu debutovala jako frizzante Moscato. Vinařství Francis Ford Coppola v Sonomě nedávno vydalo své první Rosso & Bianco Moscato v červeném stylu. Berouc na vědomí, Sutter Home zdvojnásobil svou sladkou pověst a v červenci vydal své Bubbly Moscato.