Close
Logo

O Nás

Cubanfoodla - Tento Populární Víno Hodnocení A Recenze, Idea Unikátních Receptů, Informace O Kombinacích Zpravodajství A Užitečných Příruček.

Zprávy

Cîroc, Pikové eso a síla hip-hopu

V říjnu 2007 se Sean „Diddy“ Combs oženil Cîroc a hip-hop.



Combs, jedna z nejznámějších osobností americké popkultury, přispěla ke vzestupu „hip-hopového luxusu“ na konci 90. let a na počátku 2000. Jako generální ředitel společnosti Bad Boy World Entertainment, Combs dohlížel na designéry pojmenované v textech umělců a zahájil vlastní řadu oděvů a parfémů.

Hip-hop je nápomocen v jeho příběhu „hadry k bohatství“, od založení přední nahrávací společnosti Bad Boy Entertainment, až po jeho vpád do vysoké módy se Seanem Johnem, kde získal cenu Rady módních návrhářů Ameriky (CFDA) jako Pánský návrhář roku 2004. Jeho cesta ztělesňovala novou verzi amerického snu.

Combs nebyl první celebritou, která se pokusila proměnit Cîroc ve jméno domácnosti, ale byl nejúspěšnější.



'Budu zatraceně, když vypiju nějaký Belvedere, zatímco Puff dostane Cîroc.' - Jay-Z, „Family Feud“, 4:44

V roce 2003 vytvořil britský nápojový konglomerát Diageo společnost Cîroc s francouzským enologem a lihovarníkem Jean-Sébastienem Robicquetem. Cîroc, duch sousedící s vodkou vyrobený z francouzských vinných hroznů, se nejprve snažil přilákat zákazníky, kteří již byli loajální k zavedeným značkám vodky, Šedá husa .

Marketing je nezbytný pro získání a udržení spotřebitelů v konkurenčním prostředí, takže značka najala hráče NFL jako ambasadory celebrit na počátku 2000. Partnerství neprovedlo potřebné prodeje. Na začátku roku 2000 byl Cîroc padesátá vodka na světě , podle Business Insider .

Čtyři roky po Cîrocově debutu se Diageo obrátil na Combs s dohodou o schválení celebrit. Combs se postavil proti partnerství s rovnocenným podílem, kde působil jako manažer značky a vedoucí marketingu. Jeho marketingová agentura Blue Flame by měla na starosti reklamu.

Pod vedením společnosti Combs značka vodky identifikovala novou spotřebitelskou základnu, mladší pijáky, kteří toužili rozšířit své možnosti. V Rozhovor 2007 s Plakátovací tabule , Combs popsal svou novou spotřebitelskou základnu. 'Hledají něco, co by chutnalo jako jejich životní styl,' řekl. 'Je to ten, kdo určuje trendy, ten hipster, někdo, kdo hledá luxus a hledá něco lepšího.'

Combs poznamenal, že to také nebyla dohoda o schválení. Jeho práce s Cîroc byla mnohem mnohostrannější.

Proč je tu tolik celebrit Rosé?

V Stanovisko z roku 2013 pro Marketingový týden Mark Ritson, konzultant značky a bývalý profesor marketingu, nazval magnátovo úsilí přilákat mladší zákazníky, „dokonalá 360stupňová kampaň, ve které byly k budování reputace společnosti Cîroc bez problémů použity akce, public relations, reklama, umístění produktu, digitální a outdoor. na oslavu a celebritu. “

Během šesti let od uzavření dohody přinesl Combs pro Cîroc pozitivní výsledky. Prodeje vzrostly od roku 2008 do roku 2013 o 600% Marketingový týden . V roce 2013 zaznamenali konkurenti jako Gray Goose meziroční prodej 2% až 3% ve srovnání s růstem společnosti Cîroc o 65% ve stejném časovém období.

'Značka prodala více než dva miliony případů [během roku 2012] v USA,' napsal Ritson. 'To je stále jen polovina oproti Gray Goose, ale trajektorie obou značek se nyní obrátila.' Husa je plochá a Cîroc ji rychle dohání. “

Combs využil svého postavení ikony popkultury a hip-hopového magnáta k začlenění největších hvězd žánru do Cîrocových kampaní, jako je rok 2016 “ Pojďme na to “S DJem Khaledem a francouzskou Montanou.

V roce 2011 byl Combs uveden v „ Luck Be a Lady „Kampaň po boku herců Aarona Paula a Michaela K. Williamse, supermodelky Chrissy Teigen a legendárního hudebního producenta Jermaine Dupri. Combs sám sebe popsal jako „směs umění a obchodu“ v rozhovoru pro 2014 Vibe o kampani.

Combs není jedinou ikonou hip-hopu, která vstoupila do odvětví lihovin a lihovin. V roce 2011 Jay-Z spolupracoval s Bacardí a Château de Cognac na zahájení D’Ussé . V roce 2013 vstoupila Nas let trvající partnerství s Hennessy, nejprodávanějším koňakem na světě, skvěle známý jako raná značka lihovin na trh vůči afroameričanům.

Zatímco mnoho společností vyrábějících lihoviny využívalo hip-hop ve svých reklamních a marketingových snahách, většina z nich neinvestovala do hip-hopové kultury a komunit.

Jay-Z je partnerem společnosti D’Ussé, ale je také jeho jediným vlastníkem Armand De Brignac „(Ace of Spades), společnost Champagne, která se poprvé objevila v USA prostřednictvím umístění produktu ve svém hudebním videu„ Show Me What You Got “.

'Budu zatraceně, když vypiju Belvedere, zatímco Puff dostane Cîroca,' rapuje Jay-Z na 'Family Feud', ze svého 13. studiového alba, 4:44 .

Tento verš zdůrazňuje význam značek vlastněných Blackem v hudbě. Po celá desetiletí dostávali lihovinové společnosti bezplatnou propagaci v písních hip-hopových a dalších umělců.

V letech 2009–2011 byly nejpopulárnějšími značkami populární hudby Patrón, Hennessy, Gray Goose a Jack Daniels, podle Břidlice .

„Hip-hop je komunita, která si oblíbila Patrón jako svůj oblíbený nápoj, dokonce se v hudbě rýmuje o značce,“ napsala Ilana Edelstein, autorka The Patrón Way: From Fantasy to Fortune .

Jako kulturní a obchodní síla hip-hop přijal také značky jako Pasáty , Moët & Chandon a Louis Roederer Krystal —Do Jay-Z vyzval k bojkotu posledně jmenovaného poté, co obvinil Frédérica Rouzauda, ​​generálního ředitele značky, z rasově necitlivých komentářů o Cristalině výtečnosti v rapové hudbě.

Zatímco mnoho společností vyrábějících lihoviny využívalo hip-hop ve svých reklamních a marketingových snahách, většina z nich neinvestovala do hip-hopové kultury a komunit.

Třináct let poté, co Combs převzal vůdčí roli v Cîroc, je to jedna z nejznámějších značek lihovin na světě. Jeho úspěch položil základ pro to, aby hip-hopoví umělci mohli být v odvětví lihovin a lihovin bráni vážně.